Sito web nelle prime posizioni dei motori di ricerca
Primi nei motori
La nostra società di web marketing si prefigge l'obiettivo di far comparire il vostro sito web nei primi risultati dei motori di ricerca.
Il posizionamento nei primi risultati viene pianificato dal nostro staff tenendo presente che tutti gli aspetti del sito web devono essere valorizzati e reperibili tramite i motori.
La nostra ricerca e le nostre ottimizzazioni raggiungono sempre questo obiettivo.
Prima posizione? Non solo...
Un'azienda che vuole promuovere il proprio sito Internet ed i relativi servizi o prodotti tende a ricercare il collocamento nella prima pagina di Google, Yahoo! o MSN, puntando su chiavi estremamente generiche relative al proprio business come ad esempio "abbigliamento", "auto usate" o "cosmetici".
E' importante ricordare che i potenziali clienti navigano tra diversi risultati e alcune pagine (solitamente le prime 3) , facendo ricerche nei motori "estremamente creative", proprio per ricercare l'informazione nel modo più preciso possibile.
Bisogna cercare quindi di posizionare il sito web nelle prime posizioni dei motori di ricerca non solo analizzando le chiavi per settore ma anche puntando sull'ottimizzazione diretta di un singolo contenuto, ovvero di una singola pagina.
La nostra analisi della concorrenza mette in evidenza ciò che i concorrenti non sono riusciti a valorizzare nei motori.
Un motore di ricerca restituisce sempre più risultati per una chiave molto generica: il nostro studio può canalizzare tutte le informazioni specifiche dei prodotti o dei servizi presenti nel sito web aziendale, incrementando quindi il numero di contatti cliente.
Quello che conta in sostanza non è avere il "www" ben posizionato: è importante che tutte le pagine e le informazioni siano accessibili direttamente dai motori senza passare per la home page.
Per ottenere tali risultati creiamo architetture web altamente accessibili costituite da contenuti di qualità.
Posizionare il contesto, non il sito
Molti webmaster o SEO alle prime armi credono che per posizionare un sito web sia sufficiente utilizzare nel tag title della home page le 2/3 keywords utilizzate dal cliente nel proprio settore.
Creano inoltre dei contenuti "ottimizzati" per tali termini senza un approfondito studio della competition e del segmento di settore.
Questo implica che molto spesso l'azienda si ritrova ad aver commissionato un sito web ed il relativo posizionamento ad un'agenzia che "promette" delle posizioni da prima linea nel motore per chiavi estremamente generiche.
E' dimostrato invece che una pianificazione delle keywords (o keyphrases) con combinazioni derivate dalla chiave principale portano molti più visitatori al sito web per 3 motivi principali
- la creazione del contenuto è più targettizzata per la specifica frase, quindi il traffico generato è sicuramente di qualità.
- c'è una competition meno elevata per il tipo di keyphrases scelta rispetto alla keyword generica, quindi è più semplice posizionare la pagina.
- è più semplice monitorare 2 o 3 termini che formano una chiave specifica che una decina di termini combinati con una keyword generica.
Per raggiungere tali obiettivi sono necessari anni di esperienza e di analisi delle SERP ed inoltre è necessaria una profonda competenza nella creazione di siti web di livello corporate.
Posizionare il contesto del sito Internet significa dare valore e visibilità ad ogni contenuto ed al suo contesto, non rendere visibile il www.
Dare visibilità ad ogni singolo contenuto significa progettare soluzioni web per l'utente/cliente e non per i motori di ricerca: le informazioni devono rappresentare l'identità dell'azienda e non della keyword assoluta a cui si tenta di aspirare.
E' noto che il fattore premiante nella progettazione di siti web è quello di sviluppare contenuti esclusivi ed estremamente utili all'utente.
A questo bisogna unire l'usabilità: più un sito è usabile e maggiormente sarà gradito agli utenti e ai motori di ricerca.
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