Posizionamento su Google negli Stati Uniti (USA)
Le aziende che strutturano il proprio sito web in due o più lingue hanno la necessità di promuoversi nei mercati internazionali e quindi di essere presenti nei motori di ricerca americani (Stati Uniti).
Una delle principali strategie di marketing per posizionare un'azienda fortemente orientata all'export è quella di essere presenti nelle prime posizioni dei motori di ricerca mondiali.
Il primo problema da risolvere però, in una complessa attività di posizionamento organico, è che Google e Yahoo! offrono risultati differenti per combinazioni di parole a seconda della nazione da cui proviene la richiesta.
In sostanza se un americano cerca la parola "iron" (in italiano "ferro") su Google avrà dei risultati in prima pagina mentre un italiano, cercando dall'Italia la stessa parola otterrà risultati diversi.
Questo è dovuto dal fatto che la struttura di un motore di ricerca è pensata per localizzare i risultati e quindi per fornire la pertinenza più adeguata a seconda della posizione geografica dell'utente.
La nostra agenzia di web marketing evoluto conosce alla perfezione la differenza tra posizionamento organico e posizionamento organico localizzato ed è per questo che a seconda del mercato di riferimento riesce a posizionare un sito Internet aziendale in diverse lingue.
Non è quindi sufficiente tradurre il sito web in diverse lingue per posizionarlo: bisogna attuare una strategia definita in partenza analizzando i risultati forniti dai motori di ricerca suddivisi per aree geografiche.
La localizzazione dei contenuti è il problema più comune che affligge quasi la totalità dei siti non ottimizzati per i motori di ricerca. Questo deriva dal fatto che il committente il più delle volte vede il proprio sito tradotto in lingue diverse senza preoccuparsi minimamente delle visite reali ricevute dal mercato.
In sostanza, la maggior parte delle volte, il cliente che ha un sito in lingua crede di essere presente in Internet nel mercato mondiale perchè ha le pagine tradotte ma in realtà è scarsamente visibile (o inesistente) nei motori di ricerca.
Esempio concreto
Queste 2 immagini dimostrano come la ricerca di una stessa parola su Google in America differisca da una stessa ricerca su Google Italia.
La parola cercata è "iron" ed i risultati sono completamente diversi, come è diversa la competition associata ai rispettivi risultati (screen-shot effettuato in data 5 Giugno 2008).
Si nota inoltre che Google nella versione inglese fornisce anche uno strumento aggiuntivo sopra i risultati denominato "Refine Results". Questa funzione permette di definire una chiave più specifica con un semplice click partendo da quella molto generica (iron appunto) utilizzata per la ricerca.
Come posizioniamo il tuo sito nei mercati esteri
- effettuiamo l'analisi del mercato di riferimento su Internet
- creiamo delle soluzioni di ranking che massimizzino il posizionamento tenendo presente la localizzazione del sito e del potenziale visitatore
- analizziamo i risultati per parola chiave forniti dal motore di ricerca estero (che differisce enormemente nei risultati come spiegato prima rispetto alle ricerche fatte in Italia per uno stesso termine)
Vantaggi della nostra soluzione
- posizioniamo il sito Internet aziendale per il mercato americano e per qualsiasi altro mercato
- effettuiamo il posizionamento organico su Google e Yahoo! America (USA) in inglese
- indicizziamo qualsiasi sito web per il mercato estero anche se il motore di ricerca modifica il proprio algoritmo e quindi possiamo proporre delle soluzioni "al passo con i tempi" e con l'evoluzione dei motori di ricerca
Conclusioni
Per essere posizionati nei motori di ricerca mondiali non è sufficiente tradurre un sito web in diverse lingue. Se il sito web non è SE oriented (Search Engine Oriente = orientato ai motori di ricerca) si perdono migliaia di visite qualificate mensili e questo si traduce in contatti commerciali irrimediabilmente persi.
Per essere presenti e visibili nel mondo di Internet bisogna affidare la propria comunicazione e web marketing a degli specialisti con comprovate competenze nell'ambito del web marketing che modifichino continuamente le pagine e le rendano appetibili ai motori di ricerca.
La nostra agenzia quindi monitorizza le statistiche del vostro sito e la presenza nei diversi motori di ricerca mondiali e proattivamente implementa tutte le modifiche necessarie affinchè il sito possa diventare da una semplice ed anonima vetrina multilingue ad uno strumento efficace di business.
